Ako Pepsi dostal sovietsku ponorkovú flotilu a krátko sa stal silnou vojenskou mocou

Kde by ste sa pýtali, ako môžu také drahé kúsky železa pochádzať v súkromných rukách? Bolo to na konci osemdesiatych rokov, takže odpoveď je zrejmá: samozrejme zo ZSSR.

Pamätám si, keď som bol malý, vo vtedajšom sovietskom Rusku boli všade červené a modré stánky Pepsi-Cola. Každý považoval cudziu sódu za lepšiu ako domáce limonády a vévodkyne, ale potom som nemal rád žiadne nápoje. Bol som ešte mladý a bubliny mi v ústach spôsobovali nepríjemný pocit. Potom som nevedel, aký zaujímavý príbeh stojí za objavením amerického koksu v sovietskych mestách. Možno by sa mi však zdalo, že je to zaujímavé.

Hlavnou postavou tohto príbehu je Donald Kendall. Narodil sa v roku 1921 v štáte Washington (teraz mu je 97 rokov!). Donald slúžil v námorníctve počas druhej svetovej vojny a potom dostal prácu v Pepsi-Cola, kde sa rýchlo povýšil na pozíciu viceprezidenta. Bol zodpovedný za medzinárodný predaj spoločnosti.

V roku 1959 sa v Moskve konala americká národná výstava. Americké spoločnosti ukázali sovietskym občanom úspechy amerického priemyselného priemyslu. Z iniciatívy Kendall sa Pepsi-Cola stala jednou zo zúčastnených spoločností. V predvečer otvorenia výstavy sa stretol s Richardom Nixonom, ktorý bol v tom čase viceprezidentom Spojených štátov. Kendall vedel, že v deň otvorenia bude Nixon prehliadať výstavu s Chruščovom a mal jednu malú žiadosť. Je pravda, že podnikateľ viceprezidentovi vysvetlil, že vrchol Pepsi-Cola bol proti účasti spoločnosti na výstave. Kendall ich však nepočúval a stavil svoju kariéru v nádeji na úspech. Kritérium úspechu bolo pre neho veľmi špecifické - potreboval fotografiu Chruščovova pitia Pepsiho. Kendall požiadal Nixona o pomoc v tejto veci.

Nixon išiel stretnúť sa. Počas výstavy sa konala slávna „kuchynská debata“ a potom, ako náhodou, viceprezident viedol prvého tajomníka do pavilónu Pepsi-Cola.

Ale bude si Nikita Sergeevič chcieť vyskúšať zahraničný nápoj? Potom Kendall vyrazil na trik. Prikázal, aby sa zo Spojených štátov priviezla voda a časť tohto nápoja sa vyrobila zmiešaním sirupu Pepsi-Cola s americkou vodou. Zvyšok sme používali miestnu vodu. Namiesto toho, aby sa pýtal Chruščova, či by chcel vyskúšať Pepsiho, sa Kendall pýtal, či uprednostňuje verziu s domácou alebo dovážanou vodou. Chruščov si samozrejme vybral „natívny“ nápoj, na ktorý Kendall ráta.

Otec mi opakovane hovoril, ako išiel na tú výstavu a vyskúšal tam Pepsi-Colu. Ani sa jej veľmi nepáčili.
V dôsledku stretnutia so sovietskym vedením sa Nixonova politická popularita dramaticky zvýšila a o rok neskôr sa zúčastnil na prezidentských voľbách. Je pravda, že ich stratil pre mladých a charizmatických Kennedyovcov. S presvedčením, že jeho politická kariéra skončila, odišiel do súkromného sektora a dostal prácu ... v Pepsi!

Donald Kendall sa čoskoro stal vedúcim spoločnosti. Aktívne pracoval na rozšírení predaja nápojov do celého sveta, a to aj v ZSSR. A začiatkom 70. rokov bol schopný uzavrieť dohodu so sovietskym vedením. Pepsi-Cola bol prvý západný produkt, ktorý si mohol kúpiť ľubovoľný sovietsky občan. Nápoj bol vyrobený v továrňach špeciálne postavených v ZSSR a predávaný na základe licencie.

Sovietske vedenie nechce platiť za sódu vzácnou menou a na svetovom trhu boli rubly zbytočné. Preto americká spoločnosť výmenou za Pepsi-Cola dostala vodku! Bolo jej udelené výhradné právo predávať spoločnosť Stolichnaya v USA. V tých rokoch bola na Západe jediná ruská vodka, ktorú bolo možné kúpiť v tlači:

Je zvláštne, že zisk spoločnosti Pepsi nezávisel od úspechu predaja sódy v Sovietskom zväze, pretože všetky príjmy z tejto transakcie klesli výlučne z predaja alkoholu v Spojených štátoch.

Nápoj si v ZSSR získal veľkú popularitu, otvorili sa viaceré továrne. Kiosky Pepsi-Cola v celej krajine poskytli štátu príjmy v miliónoch dolárov. Existovali dokonca predajné automaty, ktoré túto drahú sódu predávali - jedno sklo stojí 20 centov!

Koncom osemdesiatych rokov nastal čas obnoviť zmluvu. Sovietska vláda chcela na svojom území postaviť ďalšie továrne v Pepsi, pretože obchod s nápojmi priniesol dobrý zisk. Stále však nemal žiadnu menu a tu v dôsledku afganského konfliktu sovietske výrobky podliehali sankciám a obchod s vodkou sa pre Pepsi náhle stal oveľa menej ziskovým.

Preto ZSSR ponúkol americkej spoločnosti úžasné podmienky: sedemnásť ponoriek, fregata, krížnik a torpédový bombardér boli prevedené do vlastníctva PepsiCo!

Spoločnosť samozrejme nepotrebovala takúto vojenskú silu - všetko toto vybavenie bolo dodávané ako kovový šrot a rýchlo sa opätovne predalo Švédom, ktorí ho zlikvidovali.

Výrobná spoločnosť Pepsi-Cola sa však na niekoľko dní stala šiestou najmocnejšou vojenskou silou (možno siedmou!)
V roku 1991 sa otvoril sovietsky trh a ľudia, unavení desaťročiami exkluzívneho pôsobenia Pepsi, rýchlo prešli na svojho hlavného konkurenta, Coca-Colu.

V roku 2004 bol Donald Kendall vyznamenaný Rádom priateľstva za rozvoj rusko-amerických vzťahov.

Osobne som vedel, ako si ZSSR vymenil vodku za Pepsiho, ale len nedávno sa dozvedel o ponorkách. Teraz premýšľam ... Možno, keby som vedel, za akú cenu sovietska vláda kupuje túto sodovku s lupou, vynaložil by som na seba úsilie a vypil viac. Počuli ste už o tejto výmene?