V Sydney bolo veľmi neobvyklé propagovať nový hororový film „It“.

"Je to bližšie, ako si myslíte," povedzte nápisy na chodníku po celom Sydney. A nad nimi sa vo vetre hojdali strašidelné červené balóniky, priviazané k kanálovým mriežkam. Ak vám to pripomína začiatok románu Stephena Kinga, potom pochopíte, o čo ide.

Tajomný a desivý pohľad je propagačná spoločnosť pre nový hororový film založený na rovnomennom románe kráľa tohto žánru. Červené balóny sú zlovestným odkazom na Pennywise Dancing Clown, hlavného vinníka v kinematografii a taktiku, ktorú používa na nalákanie detí. S ich pomocou bola vyhlásená premiéra dlho očakávaného hororu, ktorý sa uskutočnil v Austrálii 7. septembra.

Napriek tomu, že balóny sú iba chúlostivým reklamným kúskom, spôsobili medzi mnohými obyvateľmi Sydney skutočný strach a zmätok. Propagáciu však možno považovať za viac ako úspešnú, pretože Instagram a Twitter obyvateľov Sydney boli uchvátení fotografiami červených balónov, ktoré sa tu a tam stretli na ceste mešťanov.